經營管理, 網路行銷, 行銷策略

三秒鐘搞懂關鍵字廣告策略

如何購買關鍵字廣告?

設定好你每日最高的廣告預算後,第一步是盡可能把你能想到的關鍵字都買齊,包括:

  • 品牌字(你的產品、服務等)
  • 關聯字(與你的品牌相關的字)
  • 節慶季節字(你的產品或服務與當時的季節是否有特殊關係)
  • 新聞議題字(關於你產品或服務的新聞貨議題)
  • 活動字(在此時是否有特殊活動,例如週年慶)
  • 廣泛字(產品或服務的類別字)
  • 精確字(產品或服務的專業用詞)
  • 通用常用字(消費者常常使用形容你產品或服務的字組)
  • 競爭字(你競爭對手購買的關鍵字)。
  1. 從大量購買的關鍵字中找出曝光度高的字組(消費者搜尋慣用字)。
  2. 找出這些字組中點擊數高的群別(調整曝光度高的字組文案提高點擊)。
  3. 在點擊高的群別找出成交率高的(優化點擊高的landing page,拉高成交率)。
  4. 在高成交率的字組抓出網站SEO要培養的自然搜尋關鍵字。


把所有字都買好了,我們就可以進行第二步根據曝光度與點擊數來評估效果。

第三步加入成交率來看

最後你應該找出曝光度高、點擊數高(或低,視你的現況而定)、成交率高的黃金關鍵字,將有限的預算集中投入,定期的回頭檢視各個關鍵字的表現,優化其效果,刪除效果不佳的字減少預算的浪費,將預算集中在高回報的字組。

根據不同的產業、產品、服務及廣告目的不同,你必須根據你的目標設定去靈活運用關鍵字廣告,例如新品牌可能會要求的是曝光最大化。

藉由付費關鍵字找出你網站自然搜尋使用的黃金字。

根據付費關鍵字廣告優化的結果,去調整你網站的自然搜尋,也就是我們常說的SEO,當自然搜尋的排名於關鍵字的第一名,就可以將廣告網路行銷費大幅降低並且享受更多的訂單、更高的獲利。

基本上關鍵字策略包括付費及自然排序,注意時事、議題、環境的變化,不斷的優化及調整將是成功的不二法門。

延伸閱讀:
如何調整landing page? 可以參考:
搜尋結果排名與點閱率之間的關係
自然搜尋結果和關鍵字廣告的點閱群
[字典。定義] SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化
關鍵字策略與廣告行銷

廣告

About 林文傑 onsaleking

林文傑生於1977年,目前在春樹科技擔任資深行銷經理,專長在網路營銷、電子商務、市場策略、廣告規畫等。 您可以在下列網站找到我~ http://onsaleking.blogspot.tw/ https://www.facebook.com/iamMarketers www.onsaleking.weebly.com http://about.me/onsaleking

討論

2 thoughts on “三秒鐘搞懂關鍵字廣告策略

  1. 一進這頁就有毒,可以處理一下嗎?

    Posted by 莎莎 | 2012/12/03, 11:19 上午
    • 您好
      剛剛檢查一下網頁,並沒有發現任何跡象。可能需要您的協助,讓我們知道病毒軟體顯示的內容,我們比較好追查。您可以來信到taiwan@solomo.tw,非常感謝您的協助。

      Posted by SoLoMo Team | 2012/12/03, 11:53 上午

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