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關於 Passbook 與 NFC,其實 Apple 與多數人想的不一樣…

Passbook 到底是什麼?它與現在的票券,優惠券 App 有衝突嗎?它跟行動支付有關係嗎?六月份蘋果的WWDC 公布了Passbook 之後,一如往常的,沒有仔細看清楚資料,就急著下評論的人還真是數不清。尤其是大陸不少自稱從事iOS 上優惠券軟體的開發者,居然會對媒體抱怨Apple 此舉扼殺他們的未來,真是令人啼笑皆非…

事實上,Passbook 不是一個 App,而只是一種特殊的資料夾。Apple 幫所有開發票券與優惠券的開發商,定義了一個標準的「動態資料格式」,只要合乎這個資料格式的,都可以出現在passbook 裡面。傳送的方式可以藉由App,甚至可以藉由 email.。消費者只要打開passbook 就可以看到不同的 App 或網站所送來的票券優惠券。至於這些票券拿到店家或現場時,還是要有對應的商家端系統來掃描與處理,Passbook 並沒有硬性定義商家的後台要如何處理這個部分。

換句話說,Apple 並沒有介入關於區域商家如何發行票券,與如何處理票券的商業行為與邏輯。

  • 舉例來說,高鐵也可以把本來的網路訂票與語音訂票的結果,都利用email 送一份與Passbook 格式相容的資料給iPhone 的用戶。那即使這個iPhone 用戶沒用過高鐵的App,他還是可以透過iPhone 的信箱收到這張票,然後在搭車時打開passbook中的高鐵車票去過閘門。
  • 又例如說,飲料店也可以在網路或App 上賣一張一千元的儲值會員卡。然後把會員卡用passbook 的格式送給買主的 iphone。買主日後只要打開passbook 就可以跟店家換飲料。此時,店家端的POS必須配合有一個功能,可以讀取passbook 上的會員卡號或QR Code,然後扣除交易金額之後,去更新該會員卡的餘額。消費者就可以從passbook 上直接看到該會員卡還有多少餘額可以用。

所以,passbook 可以與支付有關,也可以無關。完全看發行票券的 App 或商家後台如何處理。Apple 並沒有直接涉入這些非常區域化與特別化的業務,反而是去讓想做這類業務的公司,擁有一個更方便的工具與協定。也因為如此,所以 passbook 對於原本就在做電子票券的App 開發商或服務商,都只會有利而無害。不管它原來是用票券做會員卡,做車票,還是做支付憑證。都會因為passbook 而得到更多的機會與方便。換句話說,Apple 此舉合乎其一貫的策略:建構一個有利於整個經濟生態系的技術。

從相同的角度來看,我們也不難理解 Apple 為何遲遲沒有進入 NFC 行動支付的市場:也正因為此舉不利整個iPhone 生態系的發展! 聽不懂嗎?沒關係,先舉一個例子,大家就會懂。前一陣子,HTC 與 國泰世華還有悠遊卡,合作了一款 NFC 手機。只要拿這款手機,搭配特定的 SIM 卡,就可以直接用手機代替原本國泰世華悠遊卡聯名卡的功能,還可以透過手機上的App 知道悠遊卡餘額。聽起來很酷吧?那Apple 為什麼不做類似的事情?以Apple 的能力,應該不是做不道,而是不願意做。Why?

  1. 對消費者而言,與擁有一張具備信用卡功能的悠遊卡相比,消費者改用手機做一樣的事情,真的有比較多的便利嗎?
  2. 如果NFC 晶片是放在iPhone手機上,這樣做表示Apple 一定要與某個信用卡發卡銀行,以及某個行動支付收單公司合作。問題是,Apple 這麼大的公司,要選擇跟誰合作?金融產業那麼多巨頭,不管跟誰,都是得罪沒有合作的絕大多數。Apple 固然富可敵國,比起龐大的金融體系,還是本分一點的好。
  3. Apple 如果不跟銀行合作,就是乾脆自己開起金流公司。但是,全世界各地,對於信用卡發卡,收單,以及行動支付公司的法律規範都不一樣。Apple 也許可以在北美拿到相關執照,自己開起金流公司,但是其他區域呢? Apple 再狂妄,也不會認為自己可以與各國政府與各國的金融機構對抗。
  4. 簡單的說,NFC 支付,其實是一種把金流與硬體晶片綁訂的技術。對於Apple 這種希望大量利用App 軟體來創新各類應用,然後讓本身的硬體平台處於不敗之地的策略,這種過度依賴特定硬體晶片的支付技術顯得過時而且也沒有意義。
  5. 如果 NFC 支付晶片,是做在 Micro SIM 卡上,而不是做在手機上。那其實跟 Apple 也沒有關係。只要電信營運商支持就好了。但是如此一來,這與直接拿悠遊卡,或者裝悠遊卡背夾的差異就不大了。

基於上述的理由,我們不難理解,Apple 為何不推需要硬體配合的 NFC 反而出了一個完全依賴軟體的passbook。

最後,如果撇開支付不談,NFC 固然還是可以用在物聯網的相關應用。不過,關於物聯網的應用,Apple 應該更鍾情於利用藍芽而不是NFC,這點從 iPhone4S 領先同業內建 BT4 就可以獲得驗證。

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About David Hsu

大學念的是數學,卻因為長期對人工智慧的夢想與憧景,進了台大資訊工程研究所。碩士畢業那年,剛退潮的人工智慧研究被風起雲湧的Internet與多媒體取代了,無路可去之際,剛好又因緣際會參與了一個關於資訊化社會的研究,種下了後來進入了台大商學研究所博士班讀起組織與管理的種子.... 取得博士學位之後,沒有進入學術圈工作,反而在指導教授的介紹之下,來到一個大型的媒體集團,當起了資訊長與策略長的工作,從此,展開了我在媒體與資訊科技的融合與創新之旅的新里程

討論

5 thoughts on “關於 Passbook 與 NFC,其實 Apple 與多數人想的不一樣…

  1. 精闢見解

    Posted by 張彥慶 | 2012/07/16, 11:30 上午
  2. 其實passbook非常可能只是過渡時間產品
    apple在NFC的專利佈局非常的早 也非常的廣
    涵蓋了幾乎所有可以想到的應用
    NFC不必要跟銀行合作就可以應用 金流的部分也不需要apple去煩惱

    Posted by 陸仁甲 | 2012/07/16, 11:12 下午
  3. 假如作者能為 Google Now 最近的更新 (參考了 Passbook 的概念) 補一篇分析就好了。

    Posted by foolcat | 2012/12/21, 10:33 上午
  4. 關於QR Code/ passbook 那部份,我大致同意你的看法。

    但NFC那部份,你卻只將NFC定義在行動支付。是實上NFC能夠做到QR Code做到的所有的事情,並且功能更多,跟藍牙的功能和用途很不同。關於你指出的那5點:
    1. 當然方便了。一般人普遍不止有一種卡,銀包裡有上10張卡,如果做了一個標準,所有人帶一部電話便可以了。
    2. 現在不是要Apple開銀行。是實上Google、Square和微軟都有跟銀行合作來推廣,而且後台要支援。但其實不合作也可以,學你的話,做個標準讓銀行自己申請配合也可以。
    3. 你的思維是錯的,Apple不用開銀行,只須將資料傳回真的銀行便可以了。NFC加app等於信用卡的磁帶與晶片,一個app可以儲超過10000張磁帶與晶片,或者甚麼會員卡的資料。終端讀了資料,再由server將用戶資料傳送至銀行sever,完成。
    4. 電話是個硬體和通話app綁定的技術,過度倚賴電話晶片是否很過時?NFC只是傳送資料的標準,同收發電話無分別。
    5. 對,跟電話或apple沒有分別,但其他公司的手機也有了,但背蓋和sim卡的NFC仍很有限。

    Posted by Ivan (@myoshiman) | 2013/02/20, 9:49 上午

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  1. 引用通告: SoLoMo環境下的行動支付創新才正要開始.. « SoLoMo Team - 2012/07/31

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